本期为券商社交媒体指数(2023年2月)。

【资料图】

相较1年前SMI券商榜单首发时的排名，越来越多中小规模券商凭借均衡布局、特色运营在总榜或分榜中占据一席之地，比如国金证券、财通证券、浙商证券、国信证券等多家腰部券商能入围总榜前十。

近期有媒体报道称，证券行业三方导流新规或将重启，可能会引发证券业在蚂蚁财富、京东金融、腾讯自选股等平台的导流大战。此前在多个外部平台布局内容及服务的券商，或将收获新规红利，Yiwealth研究院也将及时跟进券商在蚂蚁等平台的运营新动向。

（券商社交媒体指数总榜2月 TOP20）

（券商社交媒体指数分榜2月 TOP20）

抖音号:部分券商以理财课为获客抓手

2月券商抖音高赞题材主要集中三大方面：民生题材（如“二胎”“退休”“房地产”“医保改革”）、泛财经题材（如“城市GDP”）、垂直题材（如“40家龙头股汇总”“白酒”“AI”“锂电池”）。

有意思的是，不同于2月基金抖音号高赞榜TOP10中有3条都关于“ChatGPT”，券商抖音号高赞榜TOP10中却未见“ChatGPT”的身影？

Yiwealth研究院统计后发现，2月券商机构抖音号共计发布647条视频，有43条视频标题包含“ChatGPT”，其中12条点赞破百，占比近28%；8条点赞破千，占比近18.6%；有56条视频标题包含“人工智能”，其中14条点赞破百，占比25%；7条点赞破千，占比12.5%。

数据来源：Yiwealth研究院（2023.2.1-2023.2.28）

巨量算数数据显示，2月“人工智能”的热度远低于“ChatGPT”。 虽然不同于公众号的标题决定打开率，但抖音的视频标题、话题标签、热点关联等也会在一定程度上影响抖音的算法推荐，漫不经心的标题也可能会让视频传播效果大打折扣。

图片来源：巨量算数

整体而言，券商高赞题材的分布规律，符合抖音财经兴趣用户分类，而财经新闻/政策解读、理财知识、财商教育正是2022年抖音财经兴趣用户最关注的内容TOP 3。

图片来源：巨量算数《2022抖音财经内容生态报告》

一直以来，理财知识都是培养用户信任、实现用户转化的重要抓手，前几年还催生了券商通过大V/财商教育平台引流开户的合作模式。只不过，由于2021年大V引流开户被监管叫停，叠加流量成本水涨船高，金融机构纷纷求变，躬身入局社媒平台以内容引流。 在经历了2年多的探索运营后，东方财富、光大证券等机构重新启动理财课程引流，近期财经KOL牛得林奇还启动了付费课程的形式，探索新的转化路径。

图片来源：东方财富证券投资咨询服务、东方财富证券投资咨询、光大证券、牛得林奇抖音号（从左至右）

视频号:两类高赞题材中,投教课堂风生水起

此前，大部分金融机构把视频号当作是品牌宣传窗、渠道营销物料窗、福利活动窗，输出卖方视角内容居多。

而2月视频号爆款题材显示，买方视角下的投教内容备受欢迎。2月，视频号高赞题材TOP10中，有3个账号为“XX证券投教基地”，虽然数据表现较 TOP 1东方财富仍有较大差距，但在视频号这个“点赞意味着向好友推荐”的平台上，已足以体现用户的认可度。

无独有偶，在2月点赞超100的视频题材关键词中，更有NO.5“投教”,NO.8“系列”（如REITS小课堂系列、小白课堂融易懂系列、雪球系列等），NO.10”研究”等关键词代表的优质科普内容进入用户视野。

数据来源：Yiwealth研究院（2023.2.1-2023.2.28） 数据说明： 1、TOP10关键词已剔除投资、证券、财经、理财、股票、微信、股市、财富、基金等泛化词汇。 2、“最高点赞题材”是选取所有账号当月点赞最高的1条作品标题进行关键词计数统计，以避免“点赞100+题材”可能大量出自同一账号的问题。 3、上图紫色底色为重复关键词，以分析券商最爱发布的题材是否有好的流量表现。

值得一提的是，海通证券投教基地的“彩虹剧场《REITs小课堂》”，从两个动漫IP——金融民工Peter和煎饼店大婶的日常生活展开，由大婶吐槽“房租又涨了”引入，通俗解释了公募REITs的概念、投资注意事项等等，最有趣的是穿插其中的反转和笑梗（比如“大婶，我的煎饼果子不加葱。别问为什么？交易日杜绝绿色。”），这样的中长视频既充分解释了专业问题，又不显得乏味拖沓。

公众号:股市重大信息为主

2月券商公众号高赞题材以重磅事件、个股风险提示为主。

关于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)，从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台（抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号）上的综合表现，最终制成每月社交媒体指数总榜单，以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。 关于Yiwealth

Yiwealth（应财智云）是应帆科技（第一财经控股的混合所有制新生代企业）旗下财富管理信息智慧运营服务商，面向财富管理行业，提供跨平台、多场景的金融信息智能运营服务。

基于丰富的领域数据库资源、财经达人池资源及专业财经能力，Yiwealth（应财智云）输出智能内容运营及社交化营销两大解决方案，助力金融机构实现用户的精细化运营及精准触达，有效实现财富管理业务增长。

（Yiwealth）

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